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夏令营策划案,护源夏令营活动项目策划案,儿童夏令营 策划案,夏令营活动方案

发布时间:2013-02-12 来源: 小学生夏令营活动项目

某商场“感受夏日的时尚”活动策划 活动主题:感受夏日时尚 时间:**年 4 月 1 日-11 日... 8 月份活动列表: SP1: 30 天免费购物一天 PR:1 永正书展 PR:2 暑期夏令营 项目名称项...

农夫山泉护源行动策划案 目 录 一、 项目背景 ..................................................... 1 二、 项目调研 ..................................................... 3 (一)企业的利益点 ............................................. 3 (二)swot 分析 ................................................ 3 三、 项目策划 ..................................................... 5 (一)活动目标 ................................................. 5 (二)活动目的 ................................................. 6 (三)活动目标公众 ............................................. 6 (四)媒介提案 ................................................. 6 四、 项目实施 ..................................................... 7 (一)夏令营新闻发布会 ......................................... 7 (二)护“源”行动夏令营具体实施方案 ........................... 8 (三)传播策略实施方案 ........................................ 16 五、 项目预算 .................................................... 19 (一)媒介宣传费 .............................................. 19 (二)活动经费 ................................................ 19 六、 项目评估 .................................................... 19 (一)可行性分析 .............................................. 19 (二)效果评估 ................................................ 21 附件 ............................................................. 22 农夫山泉护“源”行动夏令营新闻发布会暨启动仪式 ................ 22 夏令营目的地之水源地简介 ...................................... 25 调查问卷 ..................................... 错误!未定义书签。 策划讨论记录 .................................. 错误!未定义书签。

任务分工 ..................................... 错误!未定义书签。

个人心得 ..................................... 错误!未定义书签。

照片 ......................................... 错误!未定义书签。 护“源”行动 石头计庆典策划公司出品 一、项目背景 (一)水源污染严重,饮用水资源现状堪忧; 据环境部门监测,全国城镇每天至少有 1 亿吨污水未经处理直接排入水体。

全国七大水系中一半以上河段水质受到污染,全国 1/3 的水体不适于鱼类生存, 1/4 的水体不适于灌溉,90%的城市水域污染严重,50%的城镇水源不符合饮用水 标准,40%的水源已不能饮用,南方城的 60%—70%是由于水源污染造成的。

由此可见, 我国水源地污染非常严重,饮用这类污染水对人体的健康将造成 无法估量的危害。

(二)国家、地方政策倾斜,社会、媒体大力关注; 由于我国东西部经济发展水平不均,从而导致教育资源分配不均等。处在西 部地区的青少年儿童因贫困得不到应有的教育机会、 或是因意识薄弱而导致的忽 视教育投资的现象比较突出。国家认识到,解决东西部经济发展速度不均、经济 结构失调,关键在于提高当地人们知识水平,加强基础建设。因此,国家开展了 众多扶贫项目,社会各界开展了多项公益活动。

媒体对于西部的教育问题也给予了极大的关注。

(三)农夫山泉 2014“美丽的中国,美丽的水”主题相契合; 农夫山泉目前也结合了世界水日的活动开展了“美丽的中国,美丽的水”活 动,旨在对水源地的保护和环保意识的培养。 1994 年主题 1995 年主题 1996 年主题 1997 年主题 1998 年主题 1999 年主题 2000 年主题 2001 年主题 2002 年主题 “关心水资源是每个人的责任”(Caring for Our Water Resources is Everyone’s Business) “女性和水” (Women and Water) “为干渴的城市供水” (Water for Thirsty Cities) “水的短缺” (Is There Enough) “地下水--正在不知不觉衰减的资源” (Groundwater--The invisible resource) “我们(人类)永远生活在缺水状态之中” (Everyone Lives Downstream) “卫生用水” (Water and Health--Taking Charge) “21 世纪的水” (Water for the 21st century) “水与发展” (Water for development) 1 护“源”行动 石头计庆典策划公司出品 2003 年主题 2004 年主题 2005 年主题 2006 年主题 2007 年主题 2008 年主题 2009 年主题 2010 年主题 2011 年主题 2012 年主题 2013 年主题 2014 年主题 “水--人类的未来” (Water for the future) “水与灾害” (Water and disasters) “生命之水” (Water for Life 2005-2015) “水与文化” (Water and Culture) “应对水短缺” (Water Scarcity) “涉水卫生” (International year of sanitation) “跨界水--共享的水、共享的机遇” (Transboundray water the water sharing, sharing opportunity) “关注水质、抓住机遇、应对挑战” (Communicating water Quality Challenges and Opportunities) “城市水资源管理” (Water for cities) “水与粮食安全” (Water and food security) “水合作” (Water Cooperation) “水与能量” (Water and Energy) (四)农夫山泉水源地参观的传承和发扬; 自 2006 年至今,公司已累计邀请 200 家以上媒体、近几万名消费者实地参 观水源地和生产工厂。这是饮料行业迄今为止规模最大、持续时间最久、参与人 数最多的消费者寻源活动。

(五)企业社会责任的要求; 农夫山泉服务于社会,热心于社会公益事业。自 1999 年起,农夫山泉连续 五年成为中国乒乓球国家队的主要赞助商;2002 年赞助贫困学校体育器材等。

2003 年 10 月,农夫山泉赞助 1000 万元支持中国航天事业,在“神州 5 号”顺 利发射前,被中国航天基金会首批授予“中国航天员专用水/中国载人航天工程 赞助商”称号,成为与中国航天基金会进行“中国载人航天”合作的饮用水品 牌。

因此, 在国家政策的大力支持和社会媒体的高度关注下, 结合 “美丽的中国, 美丽的水”活动主题,加上对农夫山泉水源地参观的经验积累和传承,本次“护 源”行动一定能取得成功。 2 护“源”行动 石头计庆典策划公司出品 二、项目调研 (一)企业的利益点 通过做公益来有效的履行企业社会责任的同时, 实现品牌和企业知名度和美 誉度的提升。

中华商业信息中心市场监测报告显示, 从 1999 年至 2003 年在全国瓶装饮用 水十大品牌中,农夫山泉市场综合占有率连续五年荣列第一名。

2002 年, 全球市场研究机构——AC 尼尔森公司发布中国城市消费市场报告, 公布了国内消费品最受欢迎的六大品牌,农夫山泉、飘柔、诺基亚、索尼、高露 洁、康师傅名列其中,是跻身“最受欢迎”行列的本土品牌。

结合我们前期问卷调查的结果,农夫山泉的知名度很高,但是受到一些危机 事件的影响美誉度不是很高,因此在公益活动的实践和宣传过程中要多加注意。 (二)swot 分析 根据我们前期的问卷调查结果及文献和网络文献的调查,得出农夫山泉的 SWOT 分析如下:

S——优势:

1、差异化的市场定位 在口感定位方面,有点甜的广告语实际上再现农夫山泉是“天然水”这个核 心概念,而且口感是水质最有力,最直接的感官证明。水的广告诉诸口感,这在 国内还是第一家。通过“有点甜”的潜在形象也提升了农夫山泉在顾客心目中的 品牌形象,取得了极大的成功, “有点甜”被大家所熟知,几乎成了农夫山泉的 代名词。

2、公关能力极强 从农夫山泉整个品牌的定位和包装,可以看出农夫山泉公关能力很强。其广 告语“农夫山泉有点甜”及“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”等口号 都广为人知,成为品牌强有力的情感符号。从 2000 年支持北京申奥,被选为悉 尼奥运会中国代表团训练比赛专用水;到 2002 年发起“阳光工程”活动,面向 全国赠送了价值人民币 500 万元的体育器材以支持基础设施建设和基础体育运 动的发展。2008 年汶川地震发生后,紧急将 160 个车皮的饮用水发往救灾一线 3 护“源”行动 石头计庆典策划公司出品 等。

3、良好的社会形象 自 2001 年起连续多年开展“一分钱公益”活动,即每销售一瓶农夫山泉饮 用天然水,公司就代表消费者捐出一分钱,从事公益活动。通过代表消费者向北 京申奥捐款 500 万元,支持贫困地区体育设施建设,赞助中国航天工程事业,开 展大型公益助学活动等公益服务活动。农夫山泉把产品促销、品牌宣传和公益服 务活动结合起来,创新了公益事业,获得了大量新闻媒体的报道和社会的广泛好评, 取得了良好的社会效益,大大提升了企业的形象和品牌形象。

4、矿泉水资源足够丰富 在吉林的布局中, 农夫山泉总裁助理郑波介绍,长白山基地 3 个泉孔形成一 个泉群,一涌出来就变成一条河流,日涌量达 3 万吨。如此大的日涌量,在全世 界也是绝无仅有的。现在,这 3 口泉眼已经封闭起来,泉水在岩层的压力下自动 喷涌可高达二三十米,直接进入输水管道,完全能保证该基地的生产量。

W——劣势:

1、水源地偏远 农夫山泉坚持水源地建厂、水源地灌装,生产基地都是建在深山老林之中, 开拓这些水源也导致了农夫山泉水产品的运输成本远远高于纯净水公司, 同时物 流运输路线过长,竞争优势减弱。

2、水源地污染问题 水源正是农夫山泉的王牌, 但最近据中国环境监测总站公布的最新一期《中 国地表水水质月报》 ,千岛湖--农夫山泉的水源地之一,已被列入第Ⅳ类。据悉, 地表水共分为五类。从被污染程度的轻重,从Ⅰ到Ⅴ。Ⅳ类地表水主要适用于一 般工业用水及人体非直接接触的娱乐用水区。也就是说,千岛湖的水只能作为工 业用水,即便要作娱乐用水也不能和人体接触。

此报道一出无疑给农夫山泉致命一击, 相关新闻顿时在各大媒体铺天盖地以 头条出现。让消费者再次绷紧了神经,原来所谓的“农夫山泉有点甜”竟然是工 业用水。这无疑深挫伤了消费者对农夫山泉一直以来的信任。

O——机会: 4 护“源”行动 石头计庆典策划公司出品 1、我国饮料行业尚处于发展的上升阶段,有着巨大的增长空间 饮料行业还有很大的空间等待开发,农夫山泉身为是中国饮料 20 强之一, 在市场已经占有一定份额,因此以后的发展机会很大。

2、人们对健康和生活品质的日益重视 农夫山泉立足于天然水,以环保、天然、健康为经营理念,正切合于消费者 重视健康与生活品味心理, 无形之中为农夫山泉宣传造势。

形成新一轮热销高潮。 T——威胁:

1、饮料行业竞争激烈 以茶饮料、果汁以及液态奶为代表的饮料行业“新生代”正在对瓶装水的传 统主导地位形成较大的威胁, 市场份额的老大地位正逐渐被碳酸饮料所替代。瓶 装水与碳酸饮料的差距越拉越大。具体从消费者的行为来看 ,许多消费者正在 逐渐淡出瓶装水的消费群, 调查显示无论是夏季还是冬季瓶装水都正在受到消费 者的“歧视” ,在夏季,消费者最喜欢的饮料是碳酸饮料,占 59.5%,其次是茶 饮料,占 15.2%,而瓶装水仅占 7.3%拍名第四。在冬天,消费者最喜欢的饮料 是果汁饮料,占 41.7%,碳酸饮料 20.4%排名第二位,而瓶装水仅为 4.5%,这一 切都表明一个不争的事实,瓶装水的市场正在萎缩。

2、瓶装水耗费能量、污染环境 瓶装水每一瓶大概是 500ml 左右的容量,对资源的耗费非常大。如果不能很 好地回收,将会对环境保护造成一定的压力。 三、项目策划 (一)活动目标 1、短期目标:

(1)让偏远地区的孩子进行参观游览,使城市的孩子加强环保意识; (2)引起主流媒体关注,进行集中报道; (3)提高农夫山泉护“源”行动的知名度。

2、中期目标:

总结经验,优化整个环保活动,并逐步地把这一系列活动推广到其他地区。 5 护“源”行动 石头计庆典策划公司出品 3、长期目标:

(1)加强人们对偏远缺水地区人们的关注,提高环保和节水意识; (2)活动的全国推广,巩固提升企业形象。 (二)活动目的 第一部分:加强青少年保护水资源的意识 1、让缺水地区的孩子进行水源地参观,感受水资源丰沛的生活 2、让城市地区的孩子加强保护水资源的意识 第二部分:升华社会文化 1、水源地和水资源保护 2、企业社会责任的彰显 (三)活动目标公众 1、目标受益公众:

全国地区的学龄青少年的儿童 人群特征:活泼好动,求知欲强,有好奇心,接受力和领悟力强 2、志愿目标公众:

(1)农夫山泉公司员工 人群特征:拥有丰富的社会资源,热衷公益慈善事业。

行为能力:能充分利用自身力量聚集影响力和社会资源。

(2)儿童(10 岁到 15 岁之间) 人群特征:有爱心,极强社会责任感和公益意识,渴望锻炼,追求理想。

行为能力:做事认真,富有创意。 (四)媒介提案 1、媒介目标 (1)为农夫山泉护“源”行动造势。唤起公众对于水资源短缺、污染问题的认 识,提高其对儿童成长问题的关注,最终增加对活动的关注。

(2)展现农夫山泉履行社会责任,在一定程度上提升农夫山泉品牌的知名度和 美誉度。 6 护“源”行动 石头计庆典策划公司出品 2、媒介策略 (1)诉求对象:全体公众 (2)投放区域:中国地区 (3)投放组合:以网络投放为主,适时采用电视、平面、无线以及环境等媒体 配合辅助的整合传播策略。

对诉求目标接触率最高的媒介进行集中投放,以追求 精准的到达率和效果最佳。

3、媒介选择 减少传统媒体的投放比例,并深度挖掘网络媒体。

网络媒体:

视频媒体:爱奇艺 SNS 网站:豆瓣网、人人网 综合性网站:新浪网、搜狐网、凤凰网、腾讯网、百度 电视媒体:中央电视台、中国教育电视台等 平面媒体:人民日报、中国青年报及地方都市报纸 无线媒体:WPA 网 户外环境媒体:站牌、车体彩绘等 四、项目实施 (一)夏令营新闻发布会 1、发布会主题:

农夫山泉护“源”行动夏令营之启动仪式 2、发布时间及地点:

2014 年 7 月 1 日 杭州世贸君澜大饭店 3、形式:

新闻发布会+启动仪式+节目表演 4、活动目的: 7 护“源”行动 石头计庆典策划公司出品 正式启动夏令营活动,面向全社会发布信息,吸收更多爱心人士、企业的关 注和参与, 提高媒体的关注度, 从而借助各方之势提升农夫山泉的知名度和美誉 度。

具体流程见附件 (二)护“源”行动夏令营具体实施方案 1、活动名称:护“源”行动夏令营 ( “源”一是指水源地,二是指儿童阶段是人生之路的开始,护源 意指保护水源和引导孩子从小养成一个保护资源的好习惯和正确 的价值观等。

) 2、活动时间:2014 年 7 月 20 日至 7 月 26 日(暂定,是具体情况而定) 3、活动参与人员:10 到 15 岁的儿童,60 名城市儿童,60 名贫困缺水地区儿童, 共 120 名,每个地点 30 名。

4、活动地点(4 个) :浙江省千岛湖、吉林省长白山天然矿泉水靖宇水源保护区、 南水北调中线工程源头丹江口、华南最大国家级森林公园万绿湖 5、活动宗旨:保护水源 关注未来 6、报名参与方式:

(1)城市儿童报名方式:

通过农夫山泉的网站进行报名, 需要提交一篇儿童自己创作的文章, 主题为:

“我 与水的故事” ,项目组进行挑选,最终进行电话等方式确认。

(2)贫困缺水地区儿童参与方式:

项目组人员可与慈善组织联系,走进当地校园,挑选 60 名儿童。

(3)参与条件 A、对夏令营活动感兴趣的、有一定身体素质的 B、组织纪律性强,家长支持 C、有心脏病或高血压病史的不能参加 D、活动全程免费,不收取任何费用。

(4)人员选拔时间:2014 年 6 月 1 日至 30 日 7、活动主办方:农夫山泉股份有限公司 8、活动承办方:石头计庆典策划公司 8 护“源”行动 石头计庆典策划公司出品 9、夏令营日程安排:

时间 第一天 8:00—8:30 8:30—9:00 活动 集合,开营仪式 分组 分成 5 组,一组 6 人,选出每 一组的队长和副队长,接下来 开始 7 天的夏令营-PK 赛。老 师把 7 天的流程交给每组的队 长,副队长配合队长带领自己 的方队为了最后的胜利,齐心 协力,共同进步。各组取个响 亮的名字和口号,振奋人心。

同时介绍各组的生活指导员。

生活指导员和老师为队员介 绍活动的具体细节。

备注 9:00—10:00 自我介绍 每个队员上台来做一个比较 详细的自我介绍,给大家一个 可以互相认识、交流的平台, 特别是增进各队友之间的感 情以及了解一下敌友的情况。

每对要学首励志的歌曲,为后 面的午饭和晚饭做铺垫。 10:30—11:00 集体离地拍照 所有队员站在一起,教练发口 令 1—2—3 吹哨,当听到哨声 时所有队员都向上跳跃,此时 摄影师将对队员们进行拍照。

这是对整个培训活动的一次 测验,团队经过一天的训练, 9 护“源”行动 石头计庆典策划公司出品 团队的各种精神和意识将在 此得以体现。 11:00—12:00 团结协作训练 筷子夹球。每组队员排队站 在起跑线上, 在距离起跑线 10 米处有一个水桶,水桶里装满 水,漂浮着 10 个乒乓球,裁 判员吹哨队员要快速跑到水 桶前,用事先准备好的筷子夹 住乒乓球,运到 1 米处的盆中 (要蹲下轻放,以免乒乓球蹦 出) ,如果夹住的乒乓球掉了, 或没放进盆中不计数,失败者 不能再回头重新夹球,要快速 返回起跑线与下一名队友击 掌,第二名队友出发,以此类 推,看哪组在最短的时间内把 10 个球运完哪组获胜, 获胜方 得红星一枚,队友可以呐喊助 威加油。

(切记考虑安全问题:

筷子一定要放在原处) 14:30—15:30 想象力和创新能力 每组给 10 张纸牌,发挥大家 的训练 的想象力和创新能力,组合成 不同的形状,并且说出所组成 形状的理由,哪组拼的形状 多,哪组获胜,获胜方得红星 一枚。 10 护“源”行动 石头计庆典策划公司出品 15:30—17:00 平衡力训练 齐心协力一起冲到终点,各组 商量冲到终点的方法技巧。具 体的比赛线路:先过 4 个水上 漂浮板(每两个漂浮板的距离 是 80 厘米,漂浮板可以往前 划动) ,然后在过有两处障碍 物(悬空的大泡沫球)的独木 桥 4 米, 接着匍匐前进 5 米(距 离地面有 50-80 厘米高低不 致,用网绳搭成),最后再跑 到终点,敲响锣鼓结束,最先 到达终点的一组获胜,获胜方 得红星一枚。

(要求每个人都 要通过,大家要团结互助完 成) 17:00—18:00 袋鼠跳 团队合作,所有队员在限制 住双腿的情况下,大家手搭肩 排一列,像袋鼠一样蹦跳到终 点,跌倒了再爬起来,看哪个 队最快跳到终点,获胜方得红 星一枚。

(距离看园内场地的 情况而定) 19:00—20:30 普通话训练 由普通话老师先给大家讲个 有趣的故事,接着再进行故事 大王宝宝接力赛。哪一组普通 话说的好,讲故事讲的精彩, 并且讲的多就获胜,获胜方得 红星一枚。如果讲的不好的一 组要受到惩罚(惩罚的内容: 11 护“源”行动 石头计庆典策划公司出品 才艺表演) 。

20:30—21:00 每组的队长和副队 长总结一天活动的 心得。

第二天 8:00—9:00 表演训练 每一组派出三个人来参加 表演,三个人分别扮演爸爸、 妈妈和孩子的角色,他们的任 务:由爸爸妈妈指导孩子怎么 样在生活中做家务(包括叠被 子衣服、穿鞋带系鞋带、做饭 洗衣服等日常生活琐事) 。

9:00—10:00 团结就是力量 每组队员站在一个直径 50 厘米的方形硬板上,大家可以 抱着、拥挤着,用各种方法站 在硬板上,裁判员吹哨开始计 时,掉下队员者取消比赛,站 的时间最长,无队员掉下来着 获胜,获胜方得红星一枚。

10:30—12:00 有老师为营员开展 一场有关于 “水资源 保护的重要性” 的讲 座 14:30—16:00 16:00---17:00 场地水上娱乐游戏 偷天陷阱 三人合作, 三个人中有两个 “盲人” (蒙住眼睛) ,另外一 个人在一定距离内用语言指 挥盲人,通过由绳索编制的高 低不等的障碍,碎玻璃路况 (用积木代替碎玻璃) ,盲人 12 护“源”行动 石头计庆典策划公司出品 触及障碍将被扣分。通过团队 的支持,在极度困难的情况下 完成组织目标。最先完成任务 获胜,获胜队得红星一枚。

17:00—18:00 有轨电车 每组队员两脚分别踩着两根 长 3 米宽 0.2 米的木板,手提 两根与木板连接的绳子,按照 教练的命令前进或后退,中途 任何一人掉队,脚踩地面,绳 子落地,从起点重新出发。最 先完成任务获胜,获胜队得红 星一枚。

19:00—20:30 语言组织能力训练 语言老师带着孩子一起看动 画片(半小时) 。为了提高孩 子们语言组织能力,老师会教 大家怎么样主持少儿节目,老 师做示范,孩子们学习并模 仿,每个孩子都上台做简短的 少儿节目主持。

20:30—21:00 每组的队长和副队 长总结一天活动的 心得。

第三天 8:00—9:00 盲人方阵 团队所有队员在蒙住眼睛的 环境中(盲人) ,在 40 分钟内 把一团绳子拉成一个最大的 正方形,并将所有队员平均分 配到正方形的四条边上。用时 最短的方队获胜,获胜者得红 星一枚。 13 护“源”行动 石头计庆典策划公司出品 9:00—10:00 我为水资源保护献 计献策 团队成员为保护水资源的相 处可行性方法,最后评出哪族 成员相处的方法最多,获胜的 一组的红星一枚。 10:30—12:00 请心理学专家, 聊一 聊他们在生活日常 中能遇到的一些问 题 (和爸爸妈妈老师 的沟通交流、 和小朋 友同学的团结互助、 遇到困难怎么调整 心态解决问题等 等) ,队员可以现场 提问。 14:30—15:30 生活指导员与老师 一起排练回报文艺 节目 (包括小品、 舞 蹈、唱歌、魔术等, 能体现夏令营生活 为题材的最好) 15:30—16:30 绘画展示 每组队员每人用水彩笔或蜡 笔展示出自己的梦想为题目 的绘画作品。 17:00—18:00 拉歌比赛 团队之间进行拉个比赛,最终 获胜的一组获一枚红星。 19:00—20:30 口语能力训练 语言老师教小朋友几个拗口 令,小朋友们在几次练习之 后,上台进行表演,有小朋友 自己投票谁说的最好,最终获 14 护“源”行动 石头计庆典策划公司出品 胜的小朋友所在的那一组得 一枚红星。

20:30—21:00 每组的队长和副队 长总结一天活动的 心得。

第四天 08:00—12:00 老师带领小朋友参 观农夫山泉工厂, 对 小朋友讲解农夫山 泉的生产线。

14:30—15:30 以小组为单位,进 行撑竹筏比赛, 比赛 前做好安全设施。

获 胜的小组获一枚红 星。

15:30—17:00 进行捞鱼比赛, 获胜 的小组获一枚红星。

17:00—18:00 小组进行演出排练, 为夏令营闭幕演出 做准备。

19:00—20:30 20:30—21:00 播放环保电影。

每组的队长和副队 长总结一天拓展运 动的心得。

第五天 08:00—10:00 农夫山泉总裁钟睒 睒为小朋友进行保 护水源的讲座。

10:30—12:00 14:30—17:00 18:00—20:00 自由活动 趣味运动会 篝火晚会 15 护“源”行动 石头计庆典策划公司出品 20:30—21:00 每组的队长和副队 长总结一天拓展运 动的心得。 第六天 08:00—10:00 同学进行畅想交流 会, 谈人生、 谈理想。 10:30—12:00 团队集体对废物进 行利用, 进行服装设 计。 14:30—17:00 17:00—18:00 19:00—20:30 第七天 08:00—10:00 10:30—12:00 废物利用时装秀 演出排练 自由活动 夏令营闭幕演出 评奖和颁奖典礼 总结 7 天每组的表现,看哪种 获得的红星最多,给予一定的 奖励 14:00 带孩子离开营地, 并 将记录 7 天生活的 影像光盘在一周里 给家长 (三)传播策略实施方案 本案的传播策略基于话题传播、网络传播、事件传播和口碑传播,致力于打造 360°整合传播。

活动前期:

1、整合网络资源,联合众多网络资源,深入互动平台,为活动进行前期造势和 进行准备工作。 16 护“源”行动 石头计庆典策划公司出品 媒体 时间 活动方式 灌水、跟帖和发帖、小组 讨论、分享、圈群关注等 互动模式 豆瓣网、人人网、百度贴 2014 年 5—6 月 吧 2、在电视媒体、平面媒体、户外环境媒体以及网络媒体等多种形式的传播媒介 上,投放活动公益广告,为系列活动造势。

媒体 电视 中央电视台 中国教育电视 台 平面 中国青年报 2014 年 5 — 6 半版/期 月 网络 爱奇艺网 半版的平面广 告 文字、平面广 告 新浪网 广告视频、侧 栏平面广告 腾讯网 首页广告、广 告视频分享 户外环境广告 (结合农夫山 泉名牌捆绑宣 传) 3、与爱奇艺网站合作,在爱奇艺网站首页建立活动宣传专区,开始对整个活动 进行系列报道和视频跟踪。

主要城市 全年 户外广告牌、 站牌、车体彩 绘 时间 全年 频次/版面 3 次/周 1 次/天 规格 1 分钟的广告 片 活动中期:

1、充分利用新闻事件进行事件传播和口碑传播,媒体报道和自己投稿相结合, 不同的新闻事件采用不同的传播媒介和传播手段。

2、在人人、百度贴吧、微博、微信、等网络互动平台上,用互动的方式(跟帖、 17 护“源”行动 石头计庆典策划公司出品 分享、同城活动等)进行活动的造势和宣传,以及号召大家参与活动。

3、充分运用官方的媒介(如官方的微博主页、微信公共主页)对其活动进行实 时更新 4、与爱奇艺网站合作,在爱奇艺建立活动专区,开始对整个活动进行系列报道。 活动后期 活动 合作 内容 单位 夏 令 爱奇 主要针对水源 1、中青报、文汇报等国家级相关纸媒 10 家, 营 追 艺网 地 的 建 设 情 专题报道一篇; 踪 报 道 况、水资源现 2、地方纸媒 10 家,每月整版专题报道一篇; 状以及儿童的 3、 腾讯教育、 新浪博客、 搜狐博客、 人人网、 教育和成长现 农夫山泉网站每月 10 篇报道; 状 农 夫 新浪 以文字图片形 1、在农夫山泉官方网站、新浪博客每日一篇 山 泉 网 活 动 回顾 式对农夫山泉 图文回顾稿; 的活动进行回 2、在新浪微博、微信、人人网等网站每天转 顾 载或链接; 发布平台 备 注 夏 令 爱奇 对夏令营活动 1、在爱奇艺网站播出; 营 行 艺网 的全景展现 专访 站 2、在微博、微信等平台发布实时资讯,发布 话题进行互动; 夏 令 腾讯 公开征集网民 1、在农夫山泉官方网站、 爱奇艺活动专区上 营 活 网 动 意 见 征 集 对本次活动的 进行公开征集投票; 看法,并规划 2、在其他博客、微博、论坛、人人网等网站 下一年的活动 每天转载链接; 范围、内容, 3、在中青报、文汇报等国家级相关纸媒 10 在网上进行投 家和、 地方纸媒 10 家发布征集新闻稿和投票 票征集意见 一篇; 18 护“源”行动 石头计庆典策划公司出品 五、项目预算 (一)媒介宣传费 电视媒体:100 万 网络媒体:80 万 平面媒体:60 万 户外环境媒体:60 万 宣传印刷品:5 万 ——小计:305 万 (二)活动经费 劳务费:40 万 嘉宾邀请费:10 万 设备费:40 万 活动器材费:10 万 场地费:12 万(包括新闻发布会酒店和夏令营场地) 餐饮费:40 万 住宿费:35 万 交通费:15 万 资料费:8 万 其他杂费:10 万 ——小计:220 万 ——共计 525 万 六、项目评估 (一)可行性分析 1、与农夫山泉“保护水源”主题相契合 农夫山泉护源行动的两大主题是:水源保护、关爱儿童。本次护源活动就是 19 护“源”行动 石头计庆典策划公司出品 紧紧围绕“水源保护”和“关爱儿童”的主题展开的。

2、国家、地方政策倾斜,社会、媒体大力关注 由于我国东西部经济发展水平不均,从而导致教育资源分配不均等。处在西 部地区的青少年儿童因贫困得不到应有的教育机会、 或是因意识薄弱而导致的忽 视教育投资的现象比较突出。国家认识到,解决东西部经济发展速度不均、经济 结构失调,关键在于提高当地人们知识水平,加强基础建设。因此,国家开展了 众多扶贫项目,社会各界开展了多项公益活动。

媒体对于西部的教育问题也给予了极大的关注。

3、农夫山泉与媒体的长期合作为活动开展打下媒体基础 1、农夫山泉设有专门的媒体联系部门,专门负责和全国各地主流媒体的联系, 确保新闻覆盖的质量、数量。

2、自 2006 年至今, 公司已累计邀请 200 家以上媒体、近几万名消费者实地参观 水源地和生产工厂。这是饮料行业迄今为止规模最大、持续时间最久、参与人数 最多的消费者寻源活动。

3、在普通媒体的基础上,增加人人网、豆瓣网、及各大门户网站等这类大学生 钟爱的校园性质的新媒体, 使活动能在其主体参与者—大学生中迅速、 广泛传播。

以往已有多家企业和人人网、豆瓣网等联手,宣传效果极为明显,如乐事薯片的 人人农场等。农夫山泉如能利用这一媒体,定能使活动的宣传如虎添翼。

4、 “美丽的中国,美丽的水”已有的良好社会反响为项目打下群众基础 农夫山泉服务于社会,热心于社会公益事业。自 1999 年起,农夫山泉连续 五年成为中国乒乓球国家队的主要赞助商;2002 年赞助贫困学校体育器材等。

2003 年 10 月,农夫山泉赞助 1000 万元支持中国航天事业,在“神州 5 号”顺 利发射前,被中国航天基金会首批授予“中国航天员专用水/中国载人航天工程 赞助商” 称号, 成为与中国航天基金会进行 “中国载人航天” 合作的饮用水品牌。

因此,在国家政策的大力支持和社会媒体的高度关注下,结合“美丽的中国,美 丽的水” 活动主题, 加上对农夫山泉水源地参观的经验积累和传承, 本次 “护源” 行动一定能取得成功。

5、农夫山泉长期成功的公关,为活动提供大力支持 自 2001 年起连续多年开展“一分钱公益”活动,即每销售一瓶农夫山泉饮 20 护“源”行动 石头计庆典策划公司出品 用天然水,公司就代表消费者捐出一分钱,从事公益活动。通过代表消费者向北 京申奥捐款 500 万元,支持贫困地区体育设施建设,赞助中国航天工程事业,开 展大型公益助学活动等公益服务活动。农夫山泉把产品促销、品牌宣传和公益服 务活动结合起来,创新了公益事业,获得了大量新闻媒体的报道和社会的广泛好评, 取得了良好的社会效益,大大提升了企业的形象和品牌形象。 (二)效果评估 1、缺水地区儿童受益,增长见识,开阔视野;城市的孩子们增强保护水资源的 意识 通过此次的夏令营活动, 使贫困缺水地区的儿童接触到外面的世界,感受生 活的美好。城市的孩子学会感恩和珍惜,增强环保和节水的意识。在活动和游戏 中培养能力并和伙伴们加深友谊。

活动中通过对孩子们的不断鼓励,以及社会性个人的积极帮助,使他们树立 远大的理想,找到自己的社会价值所在。

2、社会性个人发挥巨大作用,项目影响力扩大 在夏令营过程中,名人的参与,不仅吸引了媒体更多的关注,还引起了更大 的社会影响力 3、媒体报道出彩,提升企业美誉度和知名度 (1)自活动开展以来,农夫山泉邀请各地主流媒体对夏令营活动的开展进行了 长期、大量的报道,不乏中央电视台、 《人民日报》等权威媒体的报道 (2)运用校内网、豆瓣网等在大学生当中知名度很高的媒体进行宣传,更加扩 大活动的宣传。

(3)通过宣传,农夫山泉公司“护源”的理念更加广为人知,更加深入人心。

农夫山泉公司的企业美誉度和知名度在原来的基础上得到更大提升 4、社会效果显著,提升农夫山泉品牌形象 (1)作为其“护源”行动的一部分,传承了农夫山泉公司对保护水源的关注和 对儿童的关爱。

(2)此次活动定将激发起更多的企业、社会团体和个人,加入到帮助贫困缺水 地区儿童的行列中来,奉献自己的一份力量。农夫山泉作为行业中的领头羊,通 过此次活动更能坚定在人们心中的领头羊地位,从而进一步提升其品牌形象。 21 护“源”行动 石头计庆典策划公司出品 附件 农夫山泉护“源”行动夏令营新闻发布会暨启动仪式 1、发布主题:

农夫山泉护“源”行动夏令营新闻发布会暨启动仪式 2、发布时间及地点:

2014 年 7 月 10 日 杭州世贸君澜大饭店 4、形式:

新闻发布会+启动仪式+节目表演 5、活动目的:

正式启动夏令营活动,面向全社会发布信息,吸收更多爱心人士、企业的关 注和参与,提高媒体的关注度。

5、组织工作:

由组委会负责,负责嘉宾领导的邀请、贵宾接待、负责来宾的敲到、资料的 分发。

6、前期准备:

(1)背景布置:

LED 屏幕,上面写到“农夫山泉护源行动夏令营启动新闻发布会”投影屏 幕,以便观看影像资料 (2)会场布置:

主席台(视嘉宾、领导人数而定) 座椅、座椅前置小桌配桌布 主席台设司仪台、话筒架及花篮 主席台桌上摆放矿泉水、嘉宾名字卡片、话筒 每位主席台上的嘉宾胸前戴鲜花嘉宾卡 记者来宾设置 40 个座椅(不设小桌) 记者来宾每人发放矿泉水、资料袋 22 护“源”行动 石头计庆典策划公司出品 记者来宾席备两个无线麦克风,方便记者来宾提问 酒店正大门旁,设置一个宣传通告牌,上面写道“农夫山泉护源行动夏令 营启动新闻发布会,在二楼多功能会议室举行” 多功能会议室门前,两侧摆放花篮,旁边设置来宾签字处 礼仪小姐,负责来宾的指引 录像摄影交由专人负责 安排贵宾休息室 休息室中放置沙发、茶几、宽屏彩电,茶几上摆放烟灰 缸打火机、矿泉水,供贵宾在此休息等候 (3)嘉宾邀请流程:拟定邀请嘉宾、记者名单 邀请嘉宾记者名单交领导审批 专人送请柬 通过传真或电话再次确认嘉宾、记者参加情况 最终确定到会嘉宾名单 (4)邀请媒体:爱奇艺;豆瓣网、人人网;新浪网、搜狐网、凤凰网、腾讯网、 百度;中央电视台、中国教育电视台等、人民日报、中国青年报及地 方平面媒体 (事先与媒体朋友进行沟通, 避免现场问到不适合的问题) (5)资料袋内容:护“源”行动夏令营介绍及日程安排 农夫山泉总经理讲话稿 市领导祝贺词 嘉宾祝贺词 农夫山泉公司及水源地简介 (6)人员安排:

礼仪:10 名礼仪小姐 ①两名礼仪站于主席台后左侧 ②两名礼仪在会议室门口接待,发放资料 ③四名礼仪在酒店门口接待,两名礼仪引导来宾入场就坐 保安及工作人员:

①负责人 1 名,处理突发事件能、及场面调度 ②设备调试技术人员 1 名 23 护“源”行动 石头计庆典策划公司出品 ③保安 4 人 ④咨询人员 2 人,主持人 1 名 (7)会议流程:

9:10 来宾的迎接、发放资料袋、矿泉水,引导来宾到指定席就坐 9:10——9:28 观看农夫山泉和护“源”行动宣传片,烘托氛围 9:28——9:30 停止宣传片的播放,并维持现场秩序 9:30——10:20 农夫山泉护“源”行动夏令营启动仪式新闻发布会 主持人宣布新闻发布会正式开始 主持人介绍参加发布会的嘉宾、领导、媒体记者 农夫山泉总裁钟睒睒发表讲话 XXX 领导祝贺词 嘉宾祝贺词 节目表演:儿童歌舞:

《小小的太阳》 音乐家小提前演奏《勇敢的心》 答媒体提问 (由媒体记者向发言人提问,从多个角度理解农夫山泉护 源行动夏令营的目的及意义,为报道提供充分素材) 主持人宣布新闻发布会结束,来宾退场 来宾在出口处领取纪念品(农夫山泉护源行动特别徽章) 24 护“源”行动 石头计庆典策划公司出品 夏令营目的地之水源地简介 1、国家一级水资源保护区千岛湖 浙江千岛湖,面积 580 平方公里(相当于 3000 多个杭州西湖),蕴藏着 178.4 亿立方米的储水量, 森林覆盖率 94.7%, 空气质量指数 1 级。

这里水质天然清纯, 属国家一级水资源保护区。

千岛湖集雨区内无工业污染,水质达到国家 1 类水体标准,是我国最好的天 然饮用水资源之一。

农夫山泉的水源之一是:

“千岛湖的源头活水” 。所谓“源头活水” ,就是出 自南宋理学家朱熹在新安江(千岛湖原为新安江水库)写的被后世广为传诵一首 诗:

“半亩方塘一鉴开,天光云影共徘徊。问渠那得清如许,为有源头活水来。

” 就是这个被誉为“新安文化”发祥地的淳安,朱熹曾三次到此讲学。他的这首脍 炙人口的七绝《咏方塘》 ,既写景、又明理,阐明了“源头活水”与“方塘水清” 的因果关系, 同时也使人领略到了新安江一带溪流清澈如鉴,映出天光云影的一 幅山水风景图画。 2、长白山天然矿泉水靖宇水源保护区 长白山自然保护区山体绵延 1000 公里,面积 19 万公顷,是大自然的杰作。

这里是第四纪长白山火山群多发地带。漫长的地质年代使水中富含矿物元 素,独特的地质构造和丰沛的森林降雨孕育了中国最好的天然矿泉水水源。

吉林省靖宇县位于长白山腹地的高寒山区,人稀林密。长白山靖宇矿泉水是 名副其实的“绿色天然矿泉水” ,无论其功能还是纯度,都非常适应人们的消费 心理和健康需要。其储量之丰富,水质之优良,自然之纯净,在国内外都是罕见 的。

靖宇县 2000 年被中国矿业联合会天然矿泉水专业委员会命名为“中国长白 山靖宇矿泉城” ,成为世界三大矿泉城之一(中国、法国、俄罗斯)。这是迄今为 止我国被命名的首座矿泉城。2000 年 11 月,靖宇县划定了总面积为 423.25 平方 公里的区域为“中国长白山天然矿泉水靖宇水源保护区” ,森林覆盖率达 90%以 上。 25 护“源”行动 石头计庆典策划公司出品 农夫山泉在这里按国际标准建立水源保护区,周围 10 平方公里无人居住。 3、南水北调中线工程源头丹江口 位于秦岭大巴山流域的湖北丹江口市有“中国水都”之称。丹江口水库是举 世瞩目的南水北调中线工程调水源头,国家一级水资源保护区,亚洲第一大人工 淡水湖,水域面积 745 平方公里,库容 290 亿立方米,具立体生态系统特征。 4、华南最大国家级森林公园万绿湖 广东新丰江水库因四季皆绿、处处是绿而取名为万绿湖,集雨面积 5800 平 方公里,是华南地区最大的国家级森林公园,被誉为珠江三角洲的“后花园” , 其中水域面积 370 平方公里,库容量 139 亿立方米,最深处 116 米,平均深度 30 米。绿化率达到 98%,空气质量达到国家标准 1 级。水温几乎恒定在 19 至 23 摄氏度之间,处于人体正常体温的黄金分割点。建库 40 多年来水质一直保持在 国家地表水 1 类标准,可直接饮用。

作为华南最大的人工湖, 万绿湖是理想的优质饮用水水源地,担负着河源市 区乃至东江中下游(包括珠三角和香港)的供水任务。万绿湖的水通过东深供水工 程间接供往香港,立有香港市民“饮水思源”碑。现广东省正计划直接将水供往 香港。 26

护源夏令营活动项目策划案 护源夏令营活动项目策划案 暂无评价 | 0人阅读 | 0次下载 | 举报文档 针?对?农?夫?山?区?品?牌?做?的?换?班?策?划?案 您的评论 *感谢支...

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