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发布时间:2014-07-14 来源: 营销策划书模板

现在市场竞争越来越厉害了,我前几年开的影楼面临着巨大的竞争压力,为了应对这些压力,我也想出了很多的办法,其中网络营销是一种很不错的选择,影楼网络营销商业策划书...

市场营销策划书写作模版 一、概要 写作要点:把你整个营销策划的中心描述出来。在形式上,要注意确定好你的营销目 标,以此引导整个策划。

二、市场背景与现状分析 写作要点:这一部分提供与市场、产品、竞争和分销以及市场营销宏观与微观环境的 背景资料。最好有数据。主要包括以下部分。

1、市场形势:描述市场基本情况,包括市场规模与增长,分析过去几年的总量,总额, 消费者的需求、观念与购买行为等方面的动态与趋势。

2、产品情况 3、竞争形势 4、分销情况 5、宏观环境 三、SWOT 分析 写作要点:

1、外部分析(机会与威胁) 2、内部分析(优势与劣势) 3、通过 WOT 分析,得出你的市场营销目标、战略与策略、战术 四、STP 战略 1、市场细分 2、目标市场战略 3、市场定位 写作要点:注意结合市场营销目标与财务预算。 五、市场营销组合策略 写作要点:

1、产品策略 2、定价策略与价格调整 3、分销渠道与管理 4、促销与公关活动策划 六、执行 写作要点:

1、时间规划 2、人员规划(注意策划案实施过程的人力资源管理) 3、经费预算 七、营销组织与控制 写作要点:注意要有预案。

八、营销损益预测(效果评估)

参考书目:“派力营销思想库”之《市场进入战略》、《企划手册》 企划手册》 http:// http:// 1 营销战略模板使用说明 营销战略是对一个公司...

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